近日，一款名為“8848”的鈦合金手機涉嫌“虛假宣傳”的消息被評為了“手機圈”最火爆的事件。事件起因是源于一款名為8848的手機在廣告中以使用自造“5系鈦合金”的概念進行宣傳，而被消費者投訴到中國消費者協會（以下簡稱消協）。消協在經過調查和檢測后表示，該手機的“5系鈦合金”的概念涉嫌虛假宣傳。此后，該手機生產商連發2條聲明稱“5系鈦合金”的概念是國際標準說法，并非國內標準說法；“鈦金”廣告是企業自行翻譯不夠準確等回應，更加引爆網友熱議。

2015年7月28日，被一眾大腕代言的高端“8848鈦金手機”（“鈦金”意為“鈦合金”）正式發布，被稱為是“國內首款鈦合金手機”。在該手機的宣傳過程中，采用了自造“5系鈦合金”的概念進行宣傳，稱該金屬是一種被廣泛應用于深海潛艇、航天及瑞士腕表的稀有貴金屬。
2016年12月22日，消協在官方網站公開發布文章，質疑8848鈦金手機涉嫌虛假宣傳。根據該文，消協在此款手機的宣傳過程中收到了消費者反應，稱其宣傳與手機實物不符。對此，消費者協會進行了相關調查和檢測，結果表明，8848鈦合金手機線上線下宣傳不一致，所用主要材質表述不規范，甚至涉嫌虛假宣傳。并提出了三個質疑，一是金屬行業不存在5系鈦合金的說法，該手機實際材質為普通工業用鈦或鈦合金，手機的背面金屬件中，部分為工業純鈦，部分為國產TC4鈦合金；二是鈦金屬并非稀有貴金屬，從單價上來看，金屬鈦并不名貴；三是官網與線下實體店宣傳資料不一致。
對此質疑，8848手機制造商北京珠穆朗瑪移動通信有限公司2016年12月22日發表回應聲明稱，8848鈦金手機使用的材質在國內稱為Ti-6Al-4V或TC4鈦合金，國際標準稱為Gr5（Grade5）鈦合金（通稱5系鈦合金），由于8848鈦合金委托單位為香港企業生產加工，采用國際規范標準名稱，即5系鈦合金；鈦合金被認為是稀有金屬，因其存在分散難以提取，大多用于航天、深海潛艇、少數奢侈品等領域；線上線下宣傳問題會進行查實。
2016年12月26日，北京珠穆朗瑪移動通信有限公司再次回應稱，愿意接受中國消費者協會、新聞媒體、廣大消費者及社會各界的監督。對于“5系鈦合金”的說法問題，8848手機承認是企業自行翻譯不夠準確，作為中國手機品牌，應當在宣傳中使用中國標準，并將對“5系鈦合金”的說法更改調整為中國鈦及鈦合金牌號即TC4鈦合金或鈦合金，同時，也表示，宣傳中對鈦金屬是稀有貴金屬的描述也不準確。目前，已經對線下存在的不規范宣傳進行整改，同時，將采用中國標準準確描述鈦合金等材質。
至此，8848鈦金手機虛假宣傳事件告于段落。但輿論卻并未停止，此次事件不僅引爆了對國內與國外的標準化問題的熱議，還引出了多家名牌手機企業曾涉嫌虛假宣傳的內幕。（本網綜合）